Quelques mots clés de la communication

Vous retrouverez ci-dessous une liste des mots les plus couramment utilisés dans la communication.

Packaging

Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.

 

La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat.

 

Les missions principales du packaging sont :

 

- Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons
- Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..)
- Déclencher l’achat
- Séduire après l’achat
- Faciliter l’usage
- Faciliter la logistique en aval

 

Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat.

 

Le packaging fait l’objet d’études poussées. Les tests de packaging font ainsi souvent l’objet d’études qualitatives ou d’études d’eye tracking.

 

Voir des exemples de tests sur test packaging.

Infos utiles

  Contact

Identity communication

260 route de la Couratière, 38140 La Murette

Tél. 06 27 42 69 11

Mail : contact@identity-communication.fr

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